随着信息网络的发展，直播带货逐渐成为潮流之势，俗话说“工作的尽头是公务员，明星的尽头是直播带货，互联网的尽头是电商”。3月15日，一则“潘长江涉嫌虚假宣传卖酒”的词条挂上热搜，引起了广大网友的激烈讨论。报道称知名演员潘长江在一场酒水专场直播中，宣传“我和茅台老板认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权”，并在屏幕前卖力的推销茅台虎年生肖酒，边说边催促着观众下单。市场价4500元一瓶的酒，现直播间优惠价4799元，这个优惠力度着实有点“大”。以上新闻一经发出，因当天正是“消费者权益保护日”，作为吃瓜群众的网友纷纷吐槽“酒水太深”“恭喜你成功登上3.15打假新闻联播”“为了赚钱老艺术家也无底线”等。

本以为这是一场知名艺术家晚节不保的戏码。但吃瓜群众最喜欢的反转来了。茅台首先回应“宣传不属实，潘长江并未与公司有合作，关于提到的‘认识董事长十几年’等也并不属实”。接着潘长江对此事也作出回应，其根本从未说过这样的话，对于酒的价格只知道供应商给的就是这个价格，“你给我多少，在我直播间就卖多少，我没做过半点虚假的宣传”。双方的回应着实让吃瓜群众摸不着头脑了，再回头看这篇引发风波的报道以及直播视频，确实从头到尾没有确凿证据证明潘长江说过相关言语。

那么潘长江是否说了报道中的话重要吗？到底会造成哪些不同的后果呢？这边小编为您从法律角度详细解答。首先，如果潘长江真的说了报道中的话，那么根据《中华人民共和国广告法》第二十八条 ：“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告”。一般情况下，虚假宣传需要承担行政处罚，包括责任停止违法行为、罚款、吊销营业执照等。如正如报道所述，那么很可能潘长江存在虚假宣传，潘长江和茅台面临的就是行政处罚，给个人及企业都会产生巨大的负面影响。 

反之，如果真如潘长江所说的那样没有说过这些话，而只是媒体造谣的话，那么根据《中华人民共和国民法典》第一千零二十四条和第一千零二十八条:“民事主体享有名誉权。任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权”。如上述新闻媒体的报道失实，可能已经侵犯了潘长江的名誉权，潘长江可要求报道媒体承担法律责任。

现如今，直播带货水越来越深，今年3.15央视抖音直播更是揭露了直播带货的陷阱骗局。尽管直播带货中确实存在大量虚假宣传的行为，但相关的新闻报道都不能背离实际，此类负面新闻的报道很容易引起网友的激动声讨甚至网暴，造成不良后果。现今，国家正在大力度的整顿短视频和直播带货平台，同时也希望媒体能够作出全面、真实的报道。